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小米电视-微信展露B面:几经折腾的“看一看”

海外新闻 时间: 浏览:192 次

“看一看”能否解微信内容困局?

“看一看”能否解微信内容困局?

最近,微信又开端折腾“看一看”了,更精确来说,是折腾其间的“朋友在看”栏目。

要知道,此前“朋友在看”栏目一向是微信老友“在看”的大众号内容调集,就算后来增加了来自快手、腾讯新闻、腾讯视频等内容,至少也都是用户自动引荐的,归于交际引荐。

可现在,“朋友在看”新增的“热点论题”却来自体系引荐,既与本来的交际引荐逻辑截然不同,又在才能上与“看一看-精选”栏目的“热点论题”堆叠,实在是让用户看的是云里雾里。

一、几经折腾的“看一看”

这并非微信“看一看”第一次让用户摸不着头脑了。

微信7.0大改版后,大众号文章点赞变“美观”,而且“美观”内容会同步引荐至“小米电视-微信展露B面:几经折腾的“看一看”看一看”的功用敏捷发酵成为热点论题。

许多用户纷纷表明“更新后不敢点赞了”,大众号运营者也大喊焦虑,点击「美观」的人数显着下降。

此次改版毕竟仍是没能继续下去,2个月后,微信将“美观”按钮换成“在看”(但保留了“在看”内容同步至“看一看”的共享途径),经过下降用户的共享压力,民愤才得以停息。

微信不息,更新不止。

5月底,用户发现微信又对“看一看-朋友在看”做了个小试验:点开微信“看一看”时,体系弹窗提示“轻触朋友的昵称,可拜访朋友的个人主页”,它差异于朋友圈的个人主页,会显现朋友最近7天内“在看”的文章调集。

没有想到的是,这样一个小改动,在其时敏捷引发用户关于个人隐私的争辩,也直接将这一改版推上微博热搜,仅仅一天,#微信上线在看个人主页#这个论题就现已有4亿的阅览量。

群情激愤,微信也只能作罢,不久后,这一功用也遭下线。

这次下线看似一场大张旗鼓的“小米电视-微信展露B面:几经折腾的“看一看”被逼宫”,其实仅仅微信更新进程中的小波涛,“看一看”的改版仍需继续推动。

9月底,不少用户发现“看一看-朋友在看”栏目新增了“热点论题”。

正如咱们前面所言,它既与本来的交际引荐逻辑截然不同,又在才能上与“看一看-精选”栏目的“热点论题”堆叠,因而给人一种产品定位不明晰的感觉。

“朋友在看”参加机器引荐,就像是抛弃了本身交际关系链的优势,转向自己不大拿手、也不太讨用户喜爱的方向,结局可想而知。

不温不火的“看一看-精选”便是前车之鉴。

二、微信的内容压力

A面交际引荐,B面机器引荐,“看一看-朋友在看”这一对立调集体的呈现,在某种意义上能够视作张小龙的退让,也旁边面反映了微信现在面对的内容压力之大。

众所周知,微信订阅号被折叠后,全体翻开率日益下滑。

“优质内容没有分发途径”、“微信大众号成为极少数大号的流量地”,这些严酷的现实,使得许多大众号主逐步往头条号、百家号、大鱼号、企鹅号等其他中心化的内容分发渠道迁徙。

为处理优质内容创作者面对的上述难题,微信亟需一个相似上述渠道的中心化分发东西的诞生。为此,微信在本身基础上进行了屡次测验。

第一次测验便是“看一看-精选”,它归纳用户标签、阅览习气、重视大众号等多个维度,给微信用户引荐感兴趣的内容。

甚至在后来一次内测更新中,“看一看-精选”栏目还新增了竖屏短视频的横滑板引荐位,用户点击引荐视频后,就会进入视频播映调集页,经过上下滑动即可观看更多视频。

整个展现和引荐逻辑你觉得像谁,横竖我不敢说(不过这一内测才能现在现已下线了)。

第2次测验则是在大众号信息流内测的“发现大众号”,它“躲藏”在订阅号音讯列表的瀑布流里,以相似卡片的方式来展现。

据悉,“发现大众号”是依据归纳算法进行智能匹配的,千人千面,每个用户“发现”的大众号都是不同的。原创度高、内容质量高,以及在某个笔直范畴有必定影响力的大众号更简单呈现在此栏目里。

别的,它还会依据用户本身的阅览习气、以及老友阅览状况等元从来匹配。

“看一看-精选”没跑出来,“发现大众号”能否正式上线也仍是个迷,现在的“看一看-朋友在看”上线的“热点论题”则是第三次试水。

此外,因为字节跳动旗下的今天头条、抖音等产品在短视频内容上的活泼,导致腾讯一向占优势的用户时长面对被蚕食的窘境,这也要求作为腾讯“大儿子”的微信做出应对。

能够看到,自年头以来,微信就频频对大众号、看一看、朋友圈等首要东西出手,而且要点加强了这三者在短视频内容上的才能。

大众号的“着手”最为频频,包含在订阅号信息流、看一看、共享页面可直接播映视频,无需用户二次点击;大众号后台推送视频时新增设置“观看更多”的选项按钮;大范围内测视频原创功功用等。

看一看方面,快手、腾讯新闻、腾讯视频连续打花胶是什么通微信“看一看”,包含此次上线的“热点论题”调集页,也是以视频内容为主。

至于朋友圈,先是重磅上线了“视频动态”,鼓舞微信用户经过视频的方式记载、共享日子;然后又在微信7.0.5之后的新版本中增加了朋友圈视频自动播映功用,而且联动微视发布30s视频。

内容上的内外交困,无疑是微信当下的“劫”,也是必需要破的“局”。

三、短视频“看一看”是未来?

咱们曾作出判别,短视频会是大众号甚至整个微信渠道的内容发展方向,现在“看一看”在短视频内容上的屡次晋级再一次验证了这一观念。

令人欢喜的是,在6月12日举行的腾讯视频年度发布会上,腾讯集团首席运营官任宇昕也对当时视频职业面对的机会与应战做出了解读,并表明看好视频事务远景,未来将继续加大投入。

未来,微信生态是否会发展出战略级“中心化内容分发东西”咱们不得而知。

但至少在内容形状小米电视-微信展露B面:几经折腾的“看一看”上,视频内容特别是短视频内容将会成为微信内容生态的重要组成。

这是微信现已冒出的端倪,也是腾讯正在宣布的关于未来的一个信号。

作者:Tsai;大众号:晓程序速报(ID:xcxsubao)

来历:https://mp.weixin.qq.com/s/C9woWfva2q4CdtnnEhrH9A

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